天弘基金公司入驻京东金融 蚂蚁金服迅速反

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天弘基金公司入驻京东金融 蚂蚁金服迅速反

  京东金融吸引众多基金公司关注,天弘基金公司成最具看点的基金,据悉,还有几十家的基金正在排队。据悉,京东行家是京东金融向金融企业开放的自运营平台,用户通过京东行家可以得到更专业的投资指导与金融服务。

  蚂蚁金服也迅速做出反应,宣布向基金行业开放自运营“财富号”,支持基金公司在蚂蚁聚宝自运营,不知是否因技术、运营准备不足,还是整体开放战略尚未清晰,蚂蚁金服宣布将在6月份才开放基金自运营平台。

  在GPLP君看来这个宣传的时间节点有些蹊跷,6月份才能上线的产品,现在就开始卖力吆喝,似乎有点太早。应对竞争而发动PR宣传的可能性更大一些。

  基金行业目前已经成为金融机构“兵家必争之地”。

  这也是为什么京东金融和蚂蚁金服都盯上了这一块大蛋糕的原因。

  公募基金行业的链条,可分为三个部分:提供产品和管理产品的基金公司,购买产品期待获取收益的投资者,以及连接基金公司和用户的销售渠道。

  随着基金数量的增长,基金销售已经俨然走向了超市模式:一方面,“货架”上堆满的基金产品让用户无所适从,用户很难获得适合自己的针对性理财建议,另一方面,基金公司只是供货商,无法精准地触达和服务用户。

  这个痛点怎么破,京东金融做了一些有益的探索。京东金融在2014年3月就已经开始了基金销售业务,目前平台上在售基金近3000只,已经覆盖市场主流基金公司和几乎全部基金产品。

  2021年初,京东金融基金平台进行转型升级,致力于打造开放平台,为基金行业赋能。首先,除基金代销业务外,向机构业务、对外输出业务、产品定制业务进行拓展,全面整合内外部资源;其次,从自主运营向自运营平台转型,从人工运营向数据运营及系统运营转型。业内人士认为京东金融此举是在为打造一个更深层次的开放平台做准备,而各大基金公司也早已瞄准了这个巨大的运营突破口。

  不过,要真正实现销售量的突破,还要看基础市场行情的脸色。但从基金公司角度来说,不管采取哪种营销手段,想要真正吸引投资者还是要拿出优质产品,良好的业绩表现才是提升销量最好的催化剂。

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